Hospodářské noviny a Computer na iPadu - pár poznámek z letošní IAC 20:48

Abych parafrázoval klasika: "Účastnil jsem se před několika dny odborné konference na téma internetové reklamy, seděl jsem tak vzadu a udělal si čárku, pokaždé, když se ozvalo iPad...".

A nemůžu pokračovat : "...ani jednou, přátelé", protože iPad a digitální distribuce obsahu do mobilních zařízení byla rozhodně na pořadu. Tři samostatné přednášky na toto téma to dokazují. Je holým faktem, že v ČR se publikování pro platformu iPadu, resp. tabletů obecně věnují spíše pouze nadšenci a celá tato činnost je prozatím pouze spíše koníčkem. Proto byly také zajímavé informace od tří subjektů, které na našem malém trhu pro tuto platformu již publikují: Hospodářské noviny - economia , Computer - Mladá Fronta (dříve CPress) a ČTK. ČTK označila iPad resp. iPhone pouze za jeden z kanálů jak vydělat a technicky přednáška zajímavá nebyla. Podržím se tedy subjektivních postřehů z prvních dvou:

Economia - Hospodářské noviny na iPadu - neradi a špatně

Už úvod přednášky od Andrey Tomšů z Economie byl předznamenáním kompletního přístupu tohoto nakladatelství k problematice. Po vysvětlení, co iPad je byl prohlášen za zařízení pro zábavu, nikoliv čtení (což bylo v rozporu s výrazně serióznější přednáškou Jeffa Hyamse, podloženou daty).
Následně bylo vysvětleno, že Hospodářské noviny neměly na výběr, jestli na iPad ano či ne, ale vzhledem k nadšení Zdeňka Bakaly pro Apple produkty, to byla povinnost. A byla silně cítit nelibost tohoto rozhodnutí a nechuť něco takového tvořit. Ostatně na výsledku je přesně tento přístup silně viditelný.
Přednášející si co chvíli vyvracela vlastní argumenty jako například žehrání na nákladnou nutnost převodu videa do H.264 za chvíli eliminovala tvrzením, že hlavní video obsah - inzerci - dostávají od společností, které inzerují v TV, takže dodání v MPEG4 a HD není problém...
Každopádně zazněla i zajímavá čísla. Tvorba aplikace HN pro iPad stála kolem půl milionu korun, trvala 5 měsíců a aktuálně pracuje automaticky.
To znamená, že zdrojem obsahu jsou zlomené tištěné noviny, které následně další software znovu rozdělí do jednotivých částí a automaticky vygeneruje to, co mohou odvážní na svých iPadech vidět.
Také čísla, týkající se stahování byla trochu zavádějící. Po prohlášení, že aplikaci HN si stáhlo 10% všech vlastníků iPadů v ČR (předpokládá se 40.000 přístrojů), se ukázalo, že pravidelně si obsah stahuje pouze 200 lidí, což občas vyskočí k 900.
Ohledně monetizace zazněl také jeden zajímavý fakt - kompletní "ziskovost" tohoto projektu pramení ze spolupráce s Reiffeisen bankou, která umístění svých reklam dosahuje "zázračných" 17% CTR. To jim stačí a nezkoumají důvody proklikávání a tak HN budou v této formě pokračovat. Navíc chystají velmi brzy další tituly, jako jsou Marketing a Media a Respekt. A bohužel pravděpodobně stejně tristní formou jako HN.

Obecně lze říci, že HN jsou u nás ukázkou toho, jak by se k iPad verzi novin přistupovat nemělo a z celé prezentace čišel odpor k této povinnosti a škodolibá radost z toho, že se to nedaří a ukáže se, že tento směr byl špatný.


Computer - naděje umírá poslední, ale snad to nějak dopadne...

Další představení pro iPad tvořeného média byla přednáška Michala Politzera, který prezentoval časopis Computer (potažmo ForMen a FOOD).
Zde bylo rozhodně znát větší nadšení pro věc, ale na druhou stranu se prezentovalo hlavně z hlediska marketingového, nikoliv technického.
Zajímavé bylo, že hlavním důvodem proč publikovat takto na iPadu je ochrana proti kopírování. Computer již tři roky vychází ve formě PDF a redakce evidentně trpí tím, že jakmile jej v PDF vydá, objeví se na warezu. Přesto jsou s počtem předplatitelů této verze spokojeni. Každopádně se iPad verze v podání Adobe Digital Editions stala hlavním zájmem digitální distribuce.

Obecně lze z přednášky vypíchnout to, že Mladé Frontě přijde interaktivita, kterou ve svých časopisech nyní předvádějí, dostatečná a jsou s ní spokojení. Rádi by používali více HTML5, ale nemají žádné slušné programátory.

Zajímavou částí byly informace o vzniku časopisu pro iPad. Po výrobě tištěného čísla a odeslání do tiskárny teprve začíná převod pro iPad. Každý z článků se v InDesignu přelomí na 1024x768 a doplní se "interaktivita". Následně jde časopis teprve na schválení a následně je skrze Adobe Digital Editions ke stažení uživatelům.
V MF jsou velmi překvapeni tím, že schvalovací proces je nutný pro každé číslo časopisu a někdy trvá déle než dva dny. Ovšem to, že do tiskárny také posílají s předstihem neřeší a že by elektronickou verzi začali dělat dřív, než po skončení tištěné je také nenapadlo.
Nadávky na schvalovací proces Apple zazněly několikrát, ale vždy ve smyslu - oni zlí nám brzdí náš úžasný produkt, ale nejsme ochotni jej dát ke schválení s předstihem - chceme, aby byl okamžitě ke stažení.

Ohledně financí lze říci, že se tyto časopisy Mladé Frontě z kupování přes AppStore nezaplatí a aktuálně jim "být na nule" pomáhá inzerce (kterou pravděpodobně bundlují s tištěným magazínem).

Jedinou zajímavou věcí bylo, že se přiznali, že do aktuálních čísel svých časopisů přidali kód, který sleduje, jestli je iPad, na kterém jejich časopis čtete, připojen online a toto odesílá zpět. Nakolik je to etické a nakolik to spadá do nedovoleného sběru osobních informací si musí každý srovnat sám.


Tolik mé postřehy k malým hráčům na poli iPad magazínů. Že se aktuálně doba mění a všichni velcí hráči přistupují na InApp Subscription nakupování znamená, že i české subjekty na tomto poli budou muset svou nabídku upravit. Jak se teprve uvidí.